“利郎简约男装”精准定位抢占市场,迎来品牌转型新增长态势

在疫情等因素影响下,经济增速放缓,男装市场也出现低迷期。男装品牌如何破局成了企业当下亟待解决的问题。而在2022年到2023年期间,其品牌核心定位“简约男装”将成为利郎发挥的着重点。

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近日,中国利郎有限公司发布2022年全年业绩。年报数据显示,2022年,利郎集团收入30.86亿元,净利润4.48亿元。毛利率由41.9增长至46.0,推动毛利实现了0.4增长。尽管利郎线下零售业务不可避免受到影响,但整体业绩表现依旧相当稳健。

“利郎简约男装”是如何做到在整个市场低迷期,依旧能展现其品牌韧性?

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聚焦消费者心声,诠释简约男装风尚

随着大众消费需求的升级,预示着当代男性意识形态与多元审美的觉醒。利郎深耕男装行业36年,不仅对时代发展风向、市场需求进行深度洞悉,还重视和消费者的每一次沟通。聚焦当代男士消费心理,深挖消费者痛点,对产品进行重塑。

当代媒体信息给人们带来了信息的过载,人们更倾向于“简约”的事物。“化繁为简”逐渐成为时代标签,而“简约”同样给人意味着高级和时尚。利郎过去提倡“简约而不简单”的生活方式,也意识到男性审美和消费意识的觉醒和男装用户群体的变化趋势,将“简约”风格可视化,全力打造利郎“简约男装”。“简约男装”或将成为未来男性的新消费品类。

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从一根纱线开始,自主研发赋能品牌

服装企业目前正进入转型期,向以产品质量和创意、品牌美誉度和经营管理模式取胜的阶段进行重要转变。作为国内主流男装品牌利郎同样也在加速转型,从一根纱线开始,以自主研发赋能品牌。

利郎“简约男装”最具代表力的便是“极致单品”,像拒水羽绒、纾软皮鞋、耐洗衬衫到耐洗polo等极致单品都深受消费者青睐。利郎男装每一款极致单品的诞生都存在一个更具结构性、整合性和稳定性的产品开发流程。从挖掘消费者痛点到“极致单品”诞生,无不印证利郎品牌的更新迭代能力。

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垂直一体化改革,结构优化攻守兼备

在产品同质化的现阶段,利郎便以“简约男装”开辟出差异化道路。除却自主研发这个核心优势外,在产品结构这块上,利郎同样是先人一步。利郎设计总监吴先生也表示,利郎将产品结构分三块,并且按一定比例分配资源。这样攻守兼备的结构,有利于利郎不断进行创新的同时,还有坚实的后备。

在垂直一体化改革中,利郎正在扭转这种产品开发的流程,将后端流程前置,优先消费者调研,洞察需求痛点后“精准开发”。为了应对消费需求不断升级,利郎在技术研发领域的不断进步,不断进行结构优化。形成以“极致单品”为“守”,IP主题系列和试错单品为“攻”的优势结构。

利郎拥有36年做男装基因的老品牌,始终坚持以消费者需求作为产品研发的核心。产品是品牌的突破口,更是品牌生命力的维系。利郎面临的挑战是巨大的,但机遇也是同时并存的。下一阶段,利郎将持续聚焦时代消费者的新需求,重塑产品。为成为“简约男装”领军品牌打下坚实基础。

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