东航获评“面向‘Z世代’青年的国际传播十大优秀传播案例”

近日,“面向‘Z世代’青年的国际传播案例征集评选计划”结果正式公布,中国东方航空集团(以下简称“东航”)推出的《“十城十遇”东航“Z世代”丝路漫游记》系列视频传播案例荣膺“十大优秀传播案例”。该计划由人民日报社办公厅、清华大学智库中心联合支持,环球网、清华大学伊斯雷尔·爱泼斯坦对外传播研究中心、国资委新闻中心、中国青年报社共同发起,哔哩哔哩公共政策研究院作为平台支持。

近年来,东航凭借其在民航领域的开放优势,一直在国际传播中发挥着重要作用。通过精心策划各类富有特色的国际传播活动,东航努力传递中国声音,促进各国文化交流与互鉴,赢得了海外广泛关注与积极评价。

在2023年,东航充分抓住国际航线全面恢复的契机,推出了《“十城十遇”东航“Z世代”丝路漫游记》系列视频。这一创意活动以东航“Z世代”乘务员为主体,讲述她们身着汉服跨越亚、非、欧三大洲,探访并展示上海、北京、罗马等十座名城的故事。通过多视角、多维度、多平台的丰富呈现,视频不仅诠释了中国故事,还展现了中国航空品牌的独特魅力。互动式的交流方式让网友们得以跟随视频走进多地,探索不同地域的风土人情,有效地软性传播了中华文化,并收获了海外“Z世代”的积极反馈,增进了国际社会对中华文化的理解和认同。

该系列视频结合了当前年轻人热衷的“特种兵式旅行”理念,跨越十座中外城市,展示了上海、北京、成都、西安等城市的独特魅力。作为东航员工自策划、自拍摄的大型中华文化传播主题视频,系列内容涵盖了旅行体验、文化交流、中外友谊等多重主题,开辟了东航品牌传播的新维度。独特的拍摄方式使得东航品牌形象更加立体生动,增强了品牌与受众间的情感连接,提升了“Z世代”受众中的认知度和影响力。

尤为引人注目的是,视频还引入了随机街访环节,围绕海外“Z世代”感兴趣的话题,与当地民众亲切互动交流,使文化传播更具亲和力。最终,为了更好结合中国传统文化,讲好中国故事,《十城十遇》系列视频选择东航青年乘务员和汉服爱好者作为贯穿故事的主角,她们身着不同款式的汉服,展示汉服之美,开启了一场别开生面的“中国风”环球之旅。

《十城十遇》系列内容在海外社交平台上反响热烈,海外网友纷纷留言称赞“中国是非常美丽的国家”“太美了”。未来,东航将继续发挥自身航空媒介的作用,通过文化桥梁,不断向外传播中华文化,讲述中国故事,传播可信、可爱、可敬的中国形象。

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